心净界，悦生活— 伊莱格水漆品牌策划项目落地-汇点动态-汇点品牌策划设计公司

这是个充满变数的时代，

也是一个凡事无绝对论的时代！

当前正处在这样一个历史的转折点上：产业环境在剧烈变化，产业格局在深度重塑，消费环境变化更是翻天覆地。

我们生活在一个客户即品牌，品牌即客户的时代，随着用户触媒习惯的分化、转移，营销方式也是呈现出差异化、个性化、多样化的局面。我们面对的群体是80后、90后消费群体，他（她）们追求个性、敢于打破传统。这里有一个很重要的变化：那就是大家的消费水平也在升级。也就是说传统方式生产的产品，已经越来越无法满足人们日益增长的个性化要求。

现阶段，市场洗牌在所难免，品牌分化成为趋势。筑精品、树品牌从来不是一念之间，也不是一时之事，更不是顺势而为。

一个优秀的、具备成长性的品牌，不应该只局限在行业内或渠道内，从渠道品牌走向消费者品牌，巧打环保牌，创新品类，满足消费者个性化需求所需，定然走出一条大道。

未来，企业的使命是将品牌植入消费者内心，完成从渠道品牌到消费者品牌的跃变。” 这不仅是产业环境巨变引发的结果，更是市场消费环境变化转型的必然趋势。

站在高处定战略，

抢道未来做品牌！

不趋同，方从容！

敢与众不同，才能让您在市场竞争中

变得更加从容！

洞察：

随着消费者生活水平的提高，消费观念日趋成熟。价格已经不是吸引消费者的唯一重点。面对严峻的环境污染，健康成为每一个家庭密切关注的问题。环保无毒、产品品质、个性化的产品、涂装效果和服务，也逐渐引起消费者的关注。

在“节能环保”已经成为国家鼓励企业发展的一项产业政策，市场消费者需求日益上涨的前提下，中国涂料界纷纷转战“水性市场”，并一致看好水性涂料的前景，以保护环境为己任，重视无污染产品的生产，崇尚自然、追求健康，重视家居环境的质量，倡导绿色消费，这将是中国水性涂料行业发展的巨大驱动力，中国涂料行业转型成功指日可待。

完美的竞争战略并不是要成为行业的第一，

而是要让自己显得与众不同，无以复制或难以模仿。

在营销的世界里没有最好，只有不同。

第一不是价值，只是结果。唯一才是价值。

品牌策略

伊莱格，净化水漆，比环保更进一步！

汇点为伊莱格水漆品牌提出“心境界，悦生活”的口号，以室内空气污染整体解决方案净化专家的品牌定位，从自然界汲取灵感，融入“心灵生态、自然生态、艺术生态”的理念，倡导人与自然、禅与艺术、禅与生活的和谐一体，以自然为出发点，回归生活。

突破行业界限

从消费者需求、目标人群、产品用途、使用时间、使用情境、消费者体验六个方面进行突破，超越原来的行业界限，开创出全新的市场类别。

创造新的产品价值

产品的创新不需要研发一种全新的技术，有时只需要在产品造型设计上进行创新，或者赋予产品一种新颖的概念，就可以达到创新产品的效果。总的来说，可以从四个方面进行产品创新：产品本身，产品包装，产品概念，使用方式。

颠覆传统营销

从价格、渠道、服务、沟通四大营销要素入手，提出“好推广、好体验、好动销”策略及“3个好办法、一个好系统、6个好渠道”的一站式输出，对传统营销模式进行颠覆，开创全新的涂料行业新零售营销模式。

品牌视觉形象建设

伊莱格LOGO图形创意说明：

顺应自然，以人为本，天人合一，注重健康、环保理念，伊莱格的使命是将品牌植入消费者内心，满足消费者个性化需求所需，这是伊莱格品牌发展大道。彰显企业的使命感和社会责任。

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品牌概念提炼及创意设计

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新颖独特的包装设计（部分）

汇点为伊莱格水漆设计的一系列品牌包装、资料采用淡雅的配色，禅味十足的设计手法，融入自然生态元素，感受生活并融入生活。

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伊莱格展示的不只是产品

更是一种健康、高品质的生活方式

伊莱格所有的产品都选用天然优良的材料，注重工艺和设计，除了精美雅致的外观呈现之外，更着重内心世界的共鸣。探索灵魂，回归本源，在这落落浮尘里，任世界喧哗不歇，我自禅心清净。

伊莱格利用“心净界”艺术彩妆壁材力求将东方情韵与现代艺术装饰巧妙兼容，升华返璞归真的人生境界。通过对于材料的应用和独特感知，严谨有度的设计语言及表现手法，完美诠释了品上高洁的精神气度。无论从色调把握还是氛围营造都强调了古典与现代美学的结合、传统与时尚的碰撞。在东方禅意印象下，将产品与空间关系做到恰到好处，完美解读生命的真谛，在清新素雅的格调里给心灵腾出一块净土，栖息在舒适、坦然、纯美、自在的居家空间氛围中。

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